上海本地的球迷多年来已经习惯上海台的体育赛事直播，主持人解说、赛事包装风格、相应的新闻专题节目都让上海观众觉得颇为贴切，突然停止的世界杯直播让广大球迷在这个烦躁闷热的初夏显得有些焦灼与情绪激动。从记者了解到的一些情况来看，广大上海球迷都是五星体育节目的忠实观众，他们就是要看五星体育的世界杯直播。在笔者乘坐的出租车上，当听说五星体育不转播世界杯赛事时，驾车司机当即表示说，这么多年来就是喜欢看上海的五星体育，解说和赛前赛后的分析方面要比央视好多了，不转太可惜了。从网络上的反馈来看，有不少网民通过新浪、搜狐、天涯、东方网等的微博或论坛，表达了对于五星体育不转播世界杯赛事的费解和好奇，甚至有个别网友还给出了过激的言论，声称要向有关部门进行投诉。
昨晚，记者尝试性拨通了上海电视台的电话，值班人员表示，由于接到上级命令，所以无法转播赛事。
今天，记者与五星体育的负责人进行了联系，五星体育的负责人表示说，根据国家相关部门的要求，由中央电视台代表了中国电视媒体购买奥运会、亚运会以及世界杯足球赛的版权，然后与各地方电视媒体协商，进行版权分享，这是惯例，也是中央电视台与各个地方电视台相互支持的"规律"。历来大赛，央视都能做到与地方电视台共享赛事直播的版权。然而，今年尽管五星体育一直主动与央视沟通，但在有关世界杯版权分销的谈判中，央视所设置的种种障碍却是始料未及的。今年央视有点意外地将与各地方台商谈版权的权利给了中视体育。而中视体育对各个地方台的需求采用了"蘑菇"
的战术，直到南非世界杯开赛前10天，才非正式地与各地方台试探性地沟通。而且，央视在报价上变化不定，从最初开价的50万后来降价到30万，随后又马上回到了50万的价格。并且，央视略显"霸王"地表示，各地方台只能购买小组赛阶段的比赛。对此，我们也只能无可奈何地接收。然而，央视在此后又得寸进尺，强令要求我们先付款后签协议，而且，必须是在"规定"时间前将所有费用（以实际购买场次为准）打入"规定"帐户。万般无奈下，各地方台只能屈就。
在本届世界杯的转播问题上，央视从一开始就设置了障碍。是不是向地方台分销，分销多少场，分销哪些场次，分销价格是多少，什么时候开始商谈等等，地方台都是没有话语权的。地方台所能做的只能是，等待着，等待由央视下达是否分销，分销多少，分销哪些，分销价格等单方面的决定，由央视拟定协议，不准修改，不准提出异议。而此时，央视已经获得远远超过转播权成本的超过二十亿元广告收入，地方台却不可能再进行营销，也不可能用高价购买和购买较多场次。五星体育尽了极大的努力，最终出资500万，向央视购买了十场小组赛的赛事转播权并签订了协议。然而，在世界杯开赛后，在仅仅播完3场之后的第4天（6月14日），央视就切断了向上海台的传送，不再提供后7场的赛事信号。
上海广播电视台旗下的五星体育频道一直深受上海地区观众的喜爱，其收视率一直是中央电视台体育频道的一倍以上。每逢世界杯这样的大赛，上海的电视观众也很希望通过五星体育频道收看世界杯的比赛，在五星体育频道富有特色的评论解说中分享世界杯的快乐。五星体育从半年前开始就启动了世界杯报道的工作，这次更是派出了8人的报道团队前往南非进行报道，目前五星体育的世界杯转播和报道受到了广大上海观众的好评。
即使最后无法转播世界杯赛事，五星体育的世界杯宣传仍然不会停止，世界杯的相关活动还包括了五星足球公园和五星世界杯邀请赛等重点活动，而由五星体育倾力打造的世界杯上海新地标��五星足球公园目前正日益受到球迷的关注，前往观球、品球的球迷也越来越多。
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