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于 09-7-29 通过 科学网博客RSS——构建全球华人科学社区
现在网络渠道对上游出版社的影响力越来越大。当当网、卓越网形成的网上售书格局已经压榨了上游出版商大量的利润。当当网、卓越网的强势给出版渠道带来勃勃生机的背后却也隐藏着巨大危机。所有出版商都不想失去市场，但是想要进入市场就得接受当当网、卓越网苛刻的条件。据苏静介绍，磨铁图书策划的《明朝那些事儿》单册销售量达到了100万册，而这些图书30%是依靠当当网销售的。当当网、卓越网跟磨铁的要价则是原价的5折。而对北京出版集团出版图书的要价更是低到了4.1折。
"超级中盘在中国可以存在，但是当当网、卓越网的拼价已经让上游出版商处于一个十分危险的境地了。"苏静担心地表示说。
此外，王国华认为，中国出版图书营销策略并未有一个现代的理念。国外图书销售网点亚马逊网的图书销售，开始时是由3折、5折、7折、原价的趋势发展，而国内确实是8折、7折、5折、3折、2折，理念完全不一样。当前，当当、卓越的价格战对市场冲击很大，他们就是用原来黄光裕模式，先用最大数量最优惠的价格拿下市场，取得议价权。这样的营销模式对国内出版业是十分不利的。现在的出版人要用新的渠道，未来谁能做好流媒体谁就会在今后的图书营销战中占据优势。
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